ChatGPT、文心一言不会完全替代搜索引擎营销（SEM），因为SEM和ChatGPT或者文心一言所采用的技术和算法不同。

SEM是一种基于搜索引擎的营销手段，主要通过购买关键词广告来实现营销目的。而ChatGPT或者文心一言是一种自然语言处理技术，主要用于回答用户的问题和提供信息。虽然ChatGPT或者文心一言可以自动回答用户的问题，但是它们无法完全取代人工SEM，因为人工SEM能够更好地满足用户的个性化需求，包括对用户行为的分析、对搜索历史和搜索结果的理解等方面。此外，SEM还可以通过人工方式进行优化和调整，以获得更好的投放效果。

当然，ChatGPT或者文心一言也有其局限性，例如它们只能处理特定类型的问题和信息，无法进行自动化的跨语言处理等。但是，由于搜索引擎营销在互联网营销中仍然占据重要地位，而且技术和算法也在不断发展和改进，因此SEM和ChatGPT或者文心一言都将继续发挥重要作用。